|
Kako kreirati web stranice optimizirane za SEO Tražilice mogu čitati samo tekst na vašim stranicama i ništa drugo. S obzirom da ne mogu indeksirati nikakve grafičke elemente, pretraživači se fokusiraju isključivo na tekstualni sadržaj kako bi prikupili potrebne informacije o odredjenoj web stranici. Te informacije se naknadno usporedjuju sa unosima u polje za pretraživanje Interneta. Webmasteri stoga moraju koristiti isključivo klasični tekst na svaku stranicu za koju žele da bude indeksirana od strane pretraživača, i koju bi pretraživači mogli prikazati korisnicima. Naravno, ako navedena web stranica sadržajno zadavoljava uvjete pretrage. Nemojte koristiti ni tekst kreiran nekim grafičkim programom, već najobičniji plain tekst. Ako niste sigurni kakva vrsta teksta se nalazi na vašim stranicama, SEO guru Danny Sullivan predlaže jedan jako jednostavan trik. Naime, pokušajte napraviti selekciju teksta koji se nalazi na vašim stranicama. Ukoliko možete selektirati svaku pojedinu riječ zasebno, velike su šanse da imate ispravno napisan tekst na stranicma. Tekst koji pretraživači (Search Engines) mogu čitati i indeksirati. Neki grafički predlošci (templates) radi ljepšeg izgleda koriste slike koje sadrže teskt. Taj tekst je korisnicima vidljiv i koristan na ekranu ali pretraživači ga ne mogu indexirati, i trebali biste izbjegavati takav način izrade web stranica. Slika 1
Slika 2
 Najvažnija stranica, na kojoj jednostavno morate koristiti isključivo tekstualne elemente, je vaša naslovnica (home page). Na slikama iznad vidite primjer stranica koja umjesto teksta koristi slikovne datoteke koje sadržavaju tekst koji se prikazuje na stranici. Slika 1 prikazuje izgled stranice kako je vide korisnici, dok druga fotografija prikazuje tu istu web stranicu „u očima“ pretraživača. Jasno je vidiljivo da će samo jedan mali dio sadržaja na ovoj naslovnici biti indeksiran. S obzirom da pretraživači ne mogu pročitati tekst na ovoj stranici (jer je to fotografija) oni će se fokusirati na čitanje naslova stranice i META tagova kako bi saznali što se uopće nalazi na predmetnoj stranici. Sa ovako malim informacijama kojima tražilice raspolažu o ovoj stranici, pretraživači će na upit korisnika radije prikazati neku drugu stranicu, za koju su sigurni da sadržajem odgovara upitu korisnika. Kako se to ne bi i vama dogadjalo, svaka web stranica za koju želite da bude indeksirana od strane tražilica mora imati najmanje 250 riječi, tražilicama vidljivog, teksta. Tekst bogat ključnim riječima (Keyword-Rich Text)
Dobra ideja je imati dovoljno teksta na web stranicama, medjutim ako taj tekst ne sadržava relevantne ključne riječi ili fraze koje korisnici unose u polja za pretraživanja, to onda i nema puno smisla, jer tražilice ne mogu naći neku logičnu povezanost vašeg teksta i upita korisnika. Mnogi web masteri griješe jer njihove stranice sadrže tekst koji uopće nije relevantan proizvodima ili uslugama koje nude, ili su puni „otrcanih fraza“ koje se nalaze na gotovo svakoj stranici na internetu. Tražilicama je, u tom slučaju, jako teško baš vašu stranicu izdvojiti iz mase drugih, ako niste po nečemu specifični. Kako bi vas pretraživači pronašli i povezali sa upitom korisnika, MORATE imate navedeni uvijet pretrage (ključne riječi ili neku frazu) sadržan u tekstu negdje na vašim stranicama. Najlakši način da to napravite je pisanje teksta koji već u sebi sadrži potrebne ključne riječi, i da to isto primjenite u naslovu stranice, kao i u META tagovima. Najbolji način da pronadjete ili optimizirate vaše ključne riječi su namjenski alati, poput Keyword Discovery ili WordTracker. Nakon što utvrdite koje su to ključne riječi koje korisnici najčešće upotrebljavaju, možete ih usporediti sa vašim proizvodima i uslugama i na taj način ih optimizirati. Stranice na kojima nije napravljena optimizacija ključnih riječi su nekako generičke ili izgledaju baš kao da su napravljene po nekom klišeu baš za prodaju. Nijedna od ove dvije vrste neće ostvariti zapažene rezultate pretraživanja. Pametna strategija rasporeda ključnih riječi i fraza u samom tekstu, omogućit će vašoj stranici puno veći potencijal u rezultatima pretraživanja i znatno će utjecati na poboljšanje PR (Page Rank) vaše stranice. Medjutim nije dovoljno samo nabacati ključne riječi u neki bla-bla tekst. Morate obezbijediti pametnu implementaciju ključnih tiječi u sadržaj, tako da njihovo ponavljanje ne bude dosadno i prenapadno za čitatelja. Nikada nemojte ugroziti čitljivost samog teksta radi ključnih riječi ili SEO optimiziranja. Tajna uspjeha je uspješno balansiranje izmedju ta dva svijeta, čitljivosti i SEO optimizacije. SEO Copywriting Prije nego što krenete sa kreiranjem samog teksta za vaše stranice, trebali bi ste obaviti malo istraživanje (research) potencijalnih keywords i fraza, za koje smatrate da će ih korisnici najčešće upotrebljavati. Nakon toga, potrebno je odrediti prioritete kako biste definirali koje fraze za vas imaju najveći značaj. Tek tada trebate početi koristiti navedene fraze ili ključne riječi kao ključ optimiziranja Naslova stranice kao i META tagova. Tek kada ste sve to napravili, vrijeme je da te optmizirane SEO elemente (keywords, phrases) integrirate u tekst koji će se nalaziti na vašoj stranici. To se zove SEO copywriting. Obraćajte se vašim posjetiteljima Nikada nemojte zapostavljati čitatelje dok kreirate vaš tekst. Integracija ključnih riječi jeste važna, ali skrnavljenje samog teksta radi SEO optimizacije će prouzročiti gubitak vaših čitatelja i posjetitelja stranice. Pokušajte se staviti u njihovu kožu dok kreirate vaše ključne riječi ili fraze. Što oni traže? Zašto im to treba? Kako će im vaš proizvod/usluga pomoći? Vrijedi li to novca? Budite emotivni dok opisujete vaše proizvode ili usluge. Objasnite kako će vaš proizvod ili usluga utjecati na njihove živote, kako će im omogućiti više slobodnog vremena, kako će im unaprijediti poslovanje... Koristite trigger words na koje ljudi reagiraju, poput „besplatno“ (free), „uspjeh“ (success), „cash“ (novac) itd. Ako niste sigurni koje riječi biste trebali koristiti za tu svrhu možete potražiti na internetu više o toj temi. Postoje i komercijalni proizvodi tog tipa, koji će vam dostaviti cijele liste takve vrste riječi (trigger words) sortiranih po kategorijama. Ako niste sigurni u koju kategoriju korisnika spadaju posjetitelji ili što ih je dovelo baš na vaše stranice, pa pitajte ih! Kreirajte ankete na vašim stranicama ili koristite neki servic za tu svrhu. Odličan besplatan servis te vrste ćete pronaći na http://www.surveymonkey.com/
Koristite lako razumljiv jezik
Internet nije mjesto da se verbalno/literarno iskazujete. Ljudi su u žurbi – oni žele brzo pronaći ono što traže, i to što je jednostavnije i lakše moguće. Vi im možete pomoći u njihovom naumu, na način da koristite jednostavan i svima razumljiv riječnik, ali i dizajnom samih tekstualnih elemanata. Koristite podnaslove, bullet points, liste, tabele sve u cilju što preglednijeg ili lakše čitljivijeg teksta. Osim toga trebate nastojati da vaš tekst isjeckate na više logičkih cijelina, tako da korisnici lakše mogu otići baš na onaj dio koji ih zanima. Nemojte držati cijeli tekst od 400 riječi kao jednu jedinu cijelinu na stranici. Sortirajte to malo, ubacite neku sliku, podnaslove... U slučaju da kreirate stranice koje će biti prezentirane posjetiteljima sa više govornih područja, tada trebate korisititi jednostavne, opće prihvaćene fraze i termine. Neki od njih su: Click here to Buy Now, Subscribe to our free newsletter, Bookmark this page now itd. Ove fraze se nazivaju „Calls to Action“ – Pozivi na akciju Sadržaj uvijek neka bude okvir za ključne riječi
Trebali biste vaš sadržaj kreirati na taj način da uokviruje sve vaše ključne riječi i kreira jednu homogenu cijelinu. Ako već imate tekst koji ste kreirali ranije a ne sadržava željene ključne riječi, trebali biste ga prepraviti. Napišite ga cijelog iznova, ukoliko je potrebno! Tajna je u fokusu. Tražilice (Search Engines) ne mogu visoko rangirati vašu stranicu koja se bavi čarapama, ako vi cijelo vrijeme pišete o veličini stopala. Morate biti specifični. To je tako očigledno, jer ako se bavite prodajom čarapa, kreirajte vaš tekst tako da sadrži što više ključnih riječi „čarapa“ i varijacija na tu riječ. Ako prodajete isključivo vunene čarape, još bolje. Kreirajte ključne riječi baš za to! To će vas odvojiti od tisuća drugih stranica, ako korisnik utipka „vunene čarape“ u tražilice. Neće vam pomoći nikakva literarna fraza ili slogan, poput „čista runska vuna“ i sl. Ko će kupovati čarape na internetu koristeći baš tu frazu? Ako želite da vas tražilice pronadju i za termine „velike čarape“, „male čarape“, „pamučne čarape“ i „vunene čarape“ tada trebate kreirati zaseban tekst za svaku tu kategoriju proizvoda. Naravno trebate kreirati i specifične ključne riječi baš za tu vrstu čarapa. Korisnik kada utipka pojam „pamučne čarape“ tražilice će ga preusmjeriti baš na dio vaše stranice koji se time bavi. To je put kojim trebate ići! Integracija ključnih riječi - Keyword Integration
Zamislite da ste dodali jako puno kvalitetnog teksta i čitatelji to jako dobro prihvate. Nakon toga obavite malo istraživanje (research) vaših ključnih riječi i fraza, i odjednom se nadjete u dilemi kako da željene riječi integrirate u sam tekst. Kako implenetirati ključne riječi u tekst a da ne narušite čitvljivost samog teksta? Odgovor je: veoma pažljivo. Obratite pažnju na slijedeći primjer. Imamo klijenta koji se specijalizirao za luksuzna turistička putovanja. Prije nego što je optimizirao svoj site, tekst mu je izgledao ovako: "We specialize in providing vacations for people who want a personal service. We bring to our efforts a fanatical obsession with quality and exclusivity. We also bring a freshness, an outward-going passion for discovery which justifies our growing reputation as one of the world's top travel providers. We can put together packages that include all adventure activities, accommodation, transport and food".
Detaljnom pretragom ključnih riječi, klijent je utvrdio da bi u svoj tekst morao dodati slijedeće fraze:
adventure travel
best adventure vacations
tailored travel
overseas adventure travel
luxury travel packages
Pažljivim izbacivanjem odredjenih dijelova originalnog teksta, morali smo implementirati željene fraze u tekst, a da ne narušimo čitljivost ili logični tijek samog teksta, i na taj način izgubimo pažnju čitatelja. Uradili smo to ovako: "We specialize in providing the best adventure vacations for people who want a personal and tailored travel service. We bring to our efforts a fanatical obsession with quality and exclusivity. We also bring a freshness, an outward-going passion for discovery which justifies our growing reputation as one of the world's top overseas adventure travel providers. We can put together luxury travel packages that include all adventure activities, accommodation, transport and food".
Obratite pažnju da fraza "overseas adventure travel" odgovara frazi „adventure travel“. Bravo! Tražilice su zadovoljne jer su dobile željene informacije, na način da su naslov i META tagovi stranice relevantni sa sadržajem na samoj stranici. S druge strane, zadovoljan je i vlasnik stranice jer je dobio željene ključne riječi u samom tekstu, bez narušavanja čitljivosti sadržaja.
Sada je na vama red! Otidjite i na vaše stranice i optimizirajte tekst koji se tamo nalazi. Iznenadićete se rezultatima.
|
